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文化藝術管理專業就業前景

更新:2018-10-09 13:02:56 來源:思而學教育網 www.gxscse.com

現在的年輕人大多以特立獨行、標新立異爲行爲標准,雖然鋒芒畢露,但也極具創造力,獨具特色的“80後”、“90後”文化因此應運而生,它從引起關注、廣泛熱議、到成爲主流,我們看到了它發展、壯大的必然性。而新的思路、新的價值追求也必然使更多的年輕人跳出常規,選擇不一樣的謀生手段、生活方式:藝術、文化、時尚、電子等日新月異的創新型行業不斷地刺激著人們的眼球,附和著他們追求美好事物的心。所以說,不必多言,雖然這意味著更多的質疑、更大的挑戰,但可以預見這些新興專業和行業未來將得到更多有志青年的追捧。

一、藝術管理定義

藝術管理專業是以現代管理觀念與管理理論爲依托,以文化市場需要爲根據所設計的新型專業。它以綜合培養、潛質全面開發的教學理念,通過大量與藝術管理相關的藝術生産、藝術市場營銷、藝術經紀、知識産權、文化法規、公關、廣告等課程,全面了解各種藝術門類的規律及特征,從而爲參與文化市場開發及經銷奠定紮實的理論和實踐基礎。在校期間,可直接參與大量的藝術活動策劃與經銷,學以致用,增加實際操作能力。

核心概念之一藝術創意

藝術創意,強調了藝術活動的基本性質,解釋了關于藝術活動生命力得以體現的原因,亦體現了藝術管理活動的現實意義。藝術管理是一門心理、行爲、理念、精神、知識等不斷綜合化與技術化的應用學科,而藝術創意,則是藝術管理的核心概念之一。原因在于,藝術創意推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動,注重新興的理念、思潮和經濟實踐。藝術創意是藝術管理者爲社會文化消費提供的寬泛地與文化的、藝術的或超越娛樂價值、包含信息給予、輿論引導等相聯系的産品和服務。藝術創意,既體現了作爲動詞的管理的創造性狀態,又表達了作爲名詞的管理的目的與意義。

傳統的美學與文藝理論一直把創意視爲藝術家或者藝術創作的獨特品質,其實這樣的觀念已然在今天發生了變化。創意的方式以及對象被前所未有的拓展,許多藝術管理者、文化産業理論家以及經濟學家,都將創意或獨創性、創造性視爲一個內涵更爲廣泛更具普遍意義的文化概念。

藝術創意既包括藝術家創作藝術作品的獨特的靈感、妙悟、神思、意念,也包括將獨特的創意與人分享出售、營銷、供人消費,實現其價值的流通方式。因此,藝術創意作爲藝術管理活動的重要部分,理所當然地作用于藝術投資、藝術經營、藝術商品貿易,甚至藝術保護等一系列的經濟活動中。

核心概念之二藝術市場營銷

艺术创意的目的与任务,在于提供个性化的角度与服务从而占领文化市场运作的优势地位,换而言之,既为艺术市场营销做好充分的准备工作。20世纪70年代,英美艺术界流行一个词叫做“Art Marketing”,而在此之前则普遍使用“Art Business”。这样的转化标志着理念上的深化而非颠覆。即,它是在艺术保持独立身份的前提下,对如何实现商业价值的途径的回答。由此可见,艺术市场营销的逻辑,是建立在“交换”、“满足”、“需求”的基础之上,并且是任何形式各异的市场定义所不可回避的必然语素。作为艺术管理的核心概念之一,艺术市场的营销正是研究如何使文化产品在创作者与消费者之间以及消费者与消费者之间得到交换、满足并实现需求的工作。

藝術管理工作的重要目的之一,就是爲藝術家提供良好的創作項目,爲藝術作品尋找一個好的銷售渠道,使藝術創作主體付出的精神和物質代價得到及時有效的回報,顯然,藝術營銷的使命就在于此。藝術市場營銷,能夠最大程度的調動藝術行業內部以及外部的人、財、物,並進行有效的規劃、組織、協調。藝術市場營銷的工作人員,通過藝術家所不具備的營銷知識、公關知識及法律知識等來實現其作品利潤的最大化,這種結合,是藝術管理的核心價值之一。藝術發展的規律告訴我們,藝術作爲一種審美的意識形態,必須要隨著社會經濟和科學技術的發展而變化,形式的變化更能夠體現人文精神主題的永恒。而藝術管理工作的最終目的,亦是爲了保證這一永恒的主題得以呈現。藝術市場營銷既是一種方式,更是一種目的,它使藝術創意與藝術管理實踐之間産生聯系。

核心概念之三藝術管理實踐

藝術管理實踐必須具備三個要素:素質、機遇、行動。藝術管理實踐,作爲藝術管理操作性最強的環節之一,體現著藝術管理者的創意能力、營銷能力的集合。

艺术管理其归属点最终还是管理。无论是从宏观角度体现国家对艺术文化的行政管理,还是微观角度的艺术中介管理,管理都是一种重要的手段,其最终目的还是需要通过管理的手段促进艺术事业的繁荣与发展。而艺术管理是研究人在艺术领域里的社会行为、社会现象;除了要为艺术家提供创作空间的同时,也需要为艺术家寻找合适的项目、资金、资料、作品销路等相关联的其他事项,而后面的事宜似乎更是艺术管理过程中需要解决的问题。如此看来,涉及到项目、资金、销售、策划等系列问题,这已经不单单是艺术家个体性的创作问题,而是群体性的社会问题。所以艺术创意与艺术市场营销的提出,区别了艺术管理与艺术活动之间的关系。 而艺术管理实践,则是使一切关乎于艺术的、文化的、经济的、管理的要素行动起来,成为正在发生的实践活动。

所以說,藝術管理者不僅是美的創造者,更是美的傳遞者。

二、藝術管理學什麽

艺术管理教育是在近半世纪内,由于艺术市场的发展变化和社会意识对文化、艺术的要求而形成的一门新兴的交叉学科。它的理论和应用性结合很强。它是以艺术学为基础,管理学为依托,艺术鉴赏学、经济学、市场营销学、心理学、统计学、会计学等诸学科渗透其中。同其他学科比较,艺术管理教育是一门相对年轻的学科。尽管它的历史不长,但是在美国和欧洲的一些经济发达的国家,这门学科已发展得比较成熟,概念也较清晰,专业细分到时尚管理、奢侈品管理、体育管理、娱乐管理等各个方向,还有不常见的一些方向,如:1972年,美国德拉瓦大學 University of Delaware 成立的美术馆研究所,重在有关美术馆理论、方法学以及实务的学术训练;创于1978年的美国纽约大學 NewYork University 的视觉艺术管理研究所,则配合时代潮流的需求,除了教授美术馆理论和实务外,亦兼顾私立艺术基金会、私人画廊以及艺术品拍卖等商业取向的范畴等。

随着经济的改革开放和文化艺术事业的不断发展,中国的艺术管理教育在过去的10年中也得到了迅速发展。许多艺术院校,如:中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大學、北京舞蹈学院等也相继设立了艺术管理专业。我国艺术管理教育尚属起步阶段,艺术管理教育在中国的发展有着相当大的空间。

三、藝術管理適合什麽人學

艺术管理的关键是,管理者如何把一个很好的艺术品呈现给观众。“它不是一般管理问题,管理者首先需要对艺术品创作、生产传播有一个基本判断力,这种判断力是MBA教育无法培养出来的。”中国中央美术学院艺术管理系主任余丁教授与美国哥伦比亚大學艺术管理系主任简?杰弗里(JoanJeffri)教授讨论后取得共识,认为艺术管理与工商管理最大的不同在于管理里面的非营利部分。“MBA教给学生一定要计算成本和利润,但谁能说清艺术管理的成本呢?艺术品、艺术家的创作等等这些艺术管理环节中的关键部分是无法计算价值的,所以,管理最重要是对艺术价值的判断在这个前提下管理难度很高。”

因此,針對兩類人:一類人對藝術有感覺但不會管理,憑感性做事;還有一類人懂管理,但不知道什麽是好藝術,他們是藝術管理相關專業的主要受衆人群。另外,對時尚、文化産業感興趣的人也可以後來追上,朝自己感興趣的方向發展。

四、艺术管理发展及就業前景

藝術管理發展前景

文化产业异军突起,揭示了经济规律运动之必然,在产业结构日趋模糊和经济发展方向混乱的信息化之际,重新引导、梳理了全球经济一体化格局下的产业结构调整,正确导航了世界经济的前进走向。 世界经济结构的发展趋势断言:21世纪,文化产业将从边缘产业进入各个经济强国以及绝大多数中等收入国家的主要产业酥梁诵牟担虼私晌罹叻⒄骨绷颓熬暗大经济领域。而我国文化产业还处于发展初期,产业规模较小,我国文化产业实现增加值占GDP的份额不到3%,同时,由于传统文化体制“条块分割”的制约,我国文化产业完整的产业体系还没有完全形成,这使我国成为世界上最大的潜在文化市场,而且目前我国高校中设立该专业的学校仅30多所,照目前我国文化产业的发展情况来看,发展余地大,人才稀缺,应有较好的就業前景。

艺术管理就業前景

此專業是培養在演藝、出版、博展、傳媒、娛樂等領域中從事管理、策劃、經紀、營銷、公關等方面的應用型專門人才,就業領域非常廣。學生畢業後,既能從事文化産業管理方面的理論研究,也能在宣傳文化系統、文化管理部門和文化産業各個行業(如廣播電視、新聞出版、旅遊、藝術演出、文化貿易與投資、文博事業等)的綜合管理層中,從事相關的實際工作,也能到海關、銀行等部門從事國際文化貿易管理及文化投資咨詢等工作。